销售额有望再创新高：2023年美国万圣节消费预测

节日服装与装饰品仍然是消费Z点

根据美国零售联合会（NRF）的数据显示，2023年万圣节销售额将再度暴涨。Prosper Insights & Analytics进行的年度调查结果显示，2023年的万圣节总支出预计将达到创纪录的122亿美元，超过2022年创下的106亿美元销售额纪录。

调研结果发现，2023年参加万圣节相关活动的人数创历史新高（73%），高于2022年的69%。2023年，预计32%的人会进行万圣节线上购物。

服装类消费支出将迎来显著增长。美国零售联合会表示，万圣节中的服装品类比以往任何时候都更受欢迎。庆祝万圣节的人群中，有69%的消费者计划购买服装，高于2022年的67%，再创历史新高。服装总支出预计将达到创纪录的41亿美元，高于2022年的36亿美元。

装饰品的总支出预计将达到39亿美元，该品类在疫情期间变得越来越受欢迎，并持续引起消费者共鸣。在庆祝万圣节的人群中，超过四分之三（77%）的人群计划购买装饰品，这一数据与2022年持平，但高于2019年的72%。

折扣店（40%）仍然是购买万圣节商品的主要目的地，其次是万圣节/服装专卖店（39%）和网上商店（32%）。虽然万圣节专卖店和服装店一直是消费者在此节日到来前的购物目的地，但2023年计划在这些商店购物的消费者将会比过去更多。

此外，消费者寻找购物灵感的主要来源仍然是线上搜索（37%）、零售店或服装店（28%）以及朋友和家人（20%）。