25年美国情人节消费将创275亿美元新高，网购仍占主导

近日，据外媒报道，今年美国情人节消费预计将创下新高，超过一半的消费者计划庆祝情人节，而与去年情况一样，消费者首选购物目的地仍是线上。

根据美国零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics的年度调查，2025年情人节总支出预计达到275亿美元，超过去年的258亿美元，并略高于2020年创下的274亿美元纪录。消费者平均花费预计达188.81美元，高于去年的185.81美元。

网购仍是消费者的首选，38%的受访者表示会通过线上渠道购买情人节礼物。其次是百货商店（34%）、折扣店（29%）以及花店和专卖店（18%）。今年最受欢迎的礼品类别包括糖果（56%）、鲜花（40%）、贺卡（40%）、晚间外出（35%）和珠宝（22%）。在各品类支出方面，珠宝预计总消费达到65亿美元，晚间外出54亿美元，鲜花29亿美元，糖果25亿美元，贺卡14亿美元。

研究还指出，除了传统的情人节礼物，越来越多的消费者选择为朋友、同事甚至宠物购买礼物。调查显示，32%的消费者计划送礼给朋友，较去年的28%有所上升，创下调查历史新高。19%的消费者预计会为同事准备礼物，较2024年的16%有所增长，也创下新纪录。此外，32%的消费者计划为宠物购买礼物，这一比例与去年持平。

Prosper Insights & Analytics战略执行副总裁Phil Rist表示，消费者正以更多样化的方式庆祝情人节，以表达对周围人的感激和爱意。为重要人物或家庭成员以外的人购买礼物的现象继续流行，反映出消费者对庆祝生活中所有有意义的关系的兴趣日益浓厚。

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