亚马逊测试新应用搜索购物功能，将直接链接品牌官网

2月11日，据外媒报道，亚马逊正在测试一项基于移动搜索的购物功能，允许用户在其购物应用中搜索时找到并跳转至品牌官网购买商品，即便该品牌未在亚马逊平台上销售。

这一新功能旨在优化搜索体验，使亚马逊购物应用更接近谷歌式搜索平台。当用户搜索品牌或商品时，搜索结果将不仅包含亚马逊自营和第三方卖家的产品，还会显示部分品牌官网上的精选商品，并附带直接跳转链接。用户可点击该链接访问品牌网站，查看产品详情、定价及配送选项，并直接完成购买。

图源：亚马逊

该功能的测试版已面向部分美国iOS和Android用户开放。亚马逊表示，未来将根据用户反馈逐步扩展至更多消费者，并引入更多品牌。值得注意的是，与传统的联盟营销模式不同，亚马逊不会从这些跳转交易中收取任何佣金。

对于Prime会员而言，该功能还能与“Prime购物”计划结合使用，进一步提升购物便利性。如果品牌支持Prime购物，会员可享受快速免费送货、简化退货流程及全天候客户支持，即便购买渠道已转移至品牌官网。

在用户体验方面，当用户搜索特定品牌或商品时，亚马逊将优先展示平台内的相关产品，同时也会列出可在品牌官网购买的精选商品。点击“查看更多”可浏览该品牌的更多商品。当用户选择品牌官网销售的商品时，系统会弹出提示，提醒其即将离开亚马逊，并跳转至品牌官网。

谷歌自2002年起就已在搜索结果中整合购物功能，并允许零售商展示商品。2020年，谷歌进一步优化服务，使商家能够在平台上免费列出产品，2021年则在“购物”标签中直接显示交易选项。相比之下，亚马逊此前的购物搜索功能更侧重于平台内产品，而此次新功能的测试，标志着亚马逊向更开放的搜索模式迈进。

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