近期，根据 YouNet ECI 旗下 EcomHeat 平台的数据，越南正兴起一股盲盒玩具购买热潮。在 2024 年第二季度，通过 Shopee 和 TikTok Shop 平台上的前 30 大店铺，泡泡玛特旗下包括 Labubu（拉布布）和 Baby Three（娃三岁）系列的盲盒产品销量可观，共计售出约 29.3 万个，平均每月销量接近 49,000 个。
到了春节期间，Tiktok 平台上 Baby Three 玩具的价格大幅上涨，热门款价格涨幅在 5,000 至 15,000 越南盾（约合 0.59 美元），高端款的价格更是上涨了 15 万至 20 万越南盾。
实际上，这股盲盒热潮贯穿了 2024 年全年。据 Cognitive Market Research 的估算，2024 年全球盲盒玩具行业规模达到 142 亿美元，其中亚太地区的收入占比约为 23%，金额约 32 亿美元。预计在 2025 年，行业销售额将攀升至 187 亿美元，亚太地区的市场份额也将增加至 31.55%，达到 59 亿美元。
在越南，受 Baby Three 等盲盒产品流行的影响，许多食品和饮料品牌纷纷借鉴这种营销模式。贡茶和 The Alley 在套餐中加入盲盒惊喜，销售额有所提升。Cheese Coffee 推出的 “限量版盲盒” 活动同样引发关注，套餐内含有可收藏的杯子，不少顾客在社交媒体上分享开箱体验。
盲盒概念在食品和饮料行业深受年轻消费者喜爱，这并非只是短期流行趋势，若运用得当，完全可以成为一种长期有效的商业策略。目标客户为年轻消费者的快餐连锁、奶茶店和零食品牌等，有望从这种创新营销手段中收获显著效益。
盲盒的吸引力在于不确定性带来的惊喜，卖家巧妙利用消费者的好奇心，不仅能激发更多即兴消费行为，提高单次消费金额，还能有效推动销售增长。不过，品牌在开展盲盒相关活动时，必须确保产品价值与消费者支付金额相匹配，并且清晰透明地告知消费者获得特定商品的概率，避免因信息不透明而失去消费者的信任。
