物价上涨倒逼美国返校季消费转型：促销与AI成新利器，总支出仍呈增长

随着 2025 年美国返校季临近，持续走高的物价正深刻重塑美国家庭的采购习惯。国际购物中心协会（ICSC）近日发布的报告显示，面对学习用品成本攀升，多数家庭正通过调整消费策略、转向折扣渠道、借力促销与技术工具等方式应对，尽管如此，整体返校支出仍呈上升趋势。

价格压力下的消费策略转向

调查数据显示，91% 的返校购物者表示，今年的价格上涨已直接影响其购买行为。为压缩开支，消费者更倾向于 “精打细算”：优先选择促销商品、转向平价品牌、货比三家，甚至重复使用旧有学习用品成为常见做法。

关税因素进一步加剧了采购焦虑。56% 的受访者担忧，关税导致的价格上升可能使其难以负担往年常用的学习用品。与此同时，约 80% 的消费者预计今年返校支出将高于去年，主因包括商品价格上涨（37%）和为全年学习提前储备（34%）。

渠道与时机：折扣与促销成关键

为缓解财务压力，家庭采购渠道明显向低成本端倾斜。62% 的消费者计划前往折扣零售店，57% 倾向选择亚马逊等线上平台，42% 则会转向一元商店或杂货零售商。

促销活动成为影响购物决策的核心因素。ICSC 另一项调查显示，90% 的消费者称促销将左右其返校采购选择，其中 46% 计划在 Target Circle Week、亚马逊 Prime Day、沃尔玛促销周或劳动节促销期间集中采购，以**化优惠力度。这一趋势正推动消费者调整购物节奏，倾向于在特定促销节点集中下单。

此外，提前采购成为规避涨价与缺货风险的重要手段。TeacherLists 数据显示，今年 6 月就启动返校采购的家长比例从去年的 11% 升至 20%，反映出消费者对物价波动的提前应对。

技术赋能：AI 工具加入 “省钱战队”

在新技术助力下，人工智能正成为部分家庭优化预算的工具。普华永道上月调查显示，五分之一的返校购物者计划使用 AI 寻找折扣；YouGov 研究则指出，有 18 岁以下子女的家长对 AI 助手的熟悉度高于普通人群，且更可能在实际购物中应用这类工具，以提升预算使用效率。

支出仍看涨：成本压力难掩总量增长

尽管消费者积极采取各类 “节流” 措施，整体返校支出仍呈增长态势。Coresight Research 预测，2025 年美国返校支出将同比增长 3.3%，达 333 亿美元；平均每位孩子的返校花费预计为 378 美元，较去年的 311 美元增长 21.5%。

综上，面对物价上涨挑战，美国消费者的返校季采购正变得更灵活、技术化与理性化，但成本压力叠加储备需求，仍推动家庭支出总量持续上升，展现出消费市场在压力下的韧性调整。