Prime Day易踩的坑 ，稍不注意，亏损百万！

7月11-12日，一年一度的Prime Day又要开始了。

去年的会员日，在疫情、通货膨胀等因素的多重夹击下，亚马逊依然实现了30亿美元的销量以及会员购买商品总数超3亿件的傲人数据。今年，亚马逊依旧期待会员日的爆发，卖家亦是如此。经历了上半年的业绩萎靡、利润都被广告成本占据等多方面问题，众多卖家都想在会员日实现一次逆转，为下半年乃至旺季开一个好头。

不过，每次大促也算是对卖家的一次考验，是对供应链、物流、listing质量、推广策略、店铺运营的一次综合考验。

这其中，包含很多卖家易踩的坑：

没有及时提报会员日活动或者错过提报时间

会员日前低价促销，导致活动推荐价过低

各种优惠折扣叠加，零元购

没有提前做好备货计划，活动时没有库存

会员日前链接被投诉或者违规变狗

会员日前夕销量好的链接被跟卖

广告投入成本过高，与销量不成正比

不同站点之间货币价格设置错误（忽略汇率）

如何避坑，也是亚马逊卖家在大促开始前需要了解清楚的。如折扣叠加零元购，导致亏损上百万的事情在旺季时常发生。

不管是跨境论坛还是卖家群里，相信也总能看到关于折扣叠加求助取消订单的案例。因此，今天就来跟大家聊聊折扣叠加究竟是如何产生的、什么情况下会叠加以及能通过什么方式或者制度规避掉这种失误。

1

产生折扣叠加的情况

在亚马逊上，常见的优惠折扣有以下几种：优惠券（coupon）、promotions、LD（M杀）、会员专享折扣、奥特莱斯等。

其中，促销promotions包括社交媒体促销代码/购买折扣/买一赠一，需要买家符合指定条件或者结算时输入折扣码才能享受折扣。

其中购买折扣分为三种：

1、一次性：仅可以使用一次的Code，买家在使用过后Code随即失效，但需要注意的是，这里并没有限制每一名顾客可以使用几个这样的一次性Code。若想要限制每名顾客只能使用一个这样的Code，那么还要勾选“每位买家只能使用一次优惠码”选项。

2、无限制性：卖家可以重复使用的折扣码。

这两种都是属于优先型优惠码。在同一笔订单中，买家Z多只能使用一个优先型优惠码。买家若拥有多个优先型优惠码，亚马逊将自动帮买家选择一个Z大优惠。

3、无：没有折扣码，买家不用输入折扣码就可以享受优惠，没有数量限制。可以和Y切折扣叠加，属于无限制促销码（与第2点不同概念）。出于各种风险考虑，不太建议大家使用这种折扣，因为一旦设置失误，库存一下子可能就被清空了。

那么这些折扣究竟是如何叠加的，下面就给大家梳理一下。

主要分为两大类：不需要折扣码的折扣叠加和需要折扣码的叠加。

一、不需要折扣码的折扣叠加指站内的促销叠加，如优惠券与M杀、会员折扣、奥特莱斯等折扣的相互叠加。

例子：卖家为定价为100美金的商品设置了20% off优惠券和20% offM杀，商品Z终售价就是：100*(1-20%-20%)=60（美金)

当有会员折扣时，计算方式稍有不同：

卖家为定价为100美金的商品设置了20% off会员折扣和20% off优惠券，商品Z终售价就是：100*（1-20%）*（1-20%）=64（美金）

二、需要折扣码的叠加，首先卖家要知道，code还可以分成优先型折扣码和无限制促销折扣码，并且卖家是可以创建多个折扣码的。

这里需要分几种情况：

1、若卖家只创建了一种折扣码

无论卖家是设置了优先型还是无限型的，这两种折扣码都可以跟站内的促销叠加，因此卖家在设置时需要特别注意站内的促销情况

2、若卖家创建了多个优先型折扣码

这种情况下，买家即使领取了多个折扣码，下单时只会选取Z高的特惠码，比如设置了50%和40%的折扣码，Z终只会选取50%的，不过同样的，还是要注意会跟站内的促销叠加。

3、若卖家创建了多个无限型折扣码

无限性的折扣码是可以叠加的，比如设置了20%和30%的折扣码，那么买家Z后就能获得50%的折扣。

4、若卖家创建了多个优先型折扣码和多个无限型折扣码

比如卖家设置了一个20%和一个30%的优先型折扣码以及设置了一个20%和一个30%的无限性折扣码。

Z终买家享受到的折扣是Z高的一个特惠型折扣+两个叠加的无限型折扣，也就是30%+20%+30%=80%折扣。

因此卖家心中要有个概念：

需要折扣码的促销活动和不需要促销码的促销活动是会叠加的，以及有折扣码的促销活动在对应情况下，也是会和其他有折扣码的促销活动叠加的。

其实Z简单的可以总结为以下几方面：

1、coupon和社交媒体折扣码属于无限型优惠，与任何优惠都会叠加；

2、M杀是一种价格状态，与其他优惠也会叠加；

3、优先型的code如果有多个，那么买家只能享受Z高的那个折扣，而无限型会叠加；

4、会员专享折扣和M杀同时存在的话，专属折扣会自动关掉，M杀结束后1 小时才会重新J活。但需要卖家注意会员专享折扣会影响M杀的Z高促销价格。

另外，每个站内优惠券被消费者使用时，亚马逊会额外收取卖家0.6美金，所以，对于客单价低的产品，在核算价格和利润时，Y定要考虑到优惠之后的价格再减去0.6美金的优惠成本。

亚马逊折扣叠加说明表和亚马逊折扣叠加计算公式表

2

卖家该如何规避折扣叠加风险呢？

1、建议建一个相关文档，登记好店铺参加的促销活动的产品、促销时间、价格、数量等数据（数据还能作为M杀数据参考）。登记完检查一遍，当周参加促销的产品多时，下班前看一遍，有哪些产品参加活动，检查相关coupon，code是否取消了。

2、准备一个备用买家号，用来测试产品的购买Z终价格。

3、可以拿个便利贴把做折扣的时间贴在屏幕显眼的位置提醒自己，或者在手机桌面设置提醒。

4、老板和主管，多强调折扣叠加这个问题的严重性，强调到运营刻骨铭心，从管理制度以及监管流程、机制去做改善，对可能会在运营中造成失误的各个环节去做制度审批，并对重大事件设置多重审批人员，以此来规避运营失误。

总之，在折扣设置环节千万不能马虎，活动生效之前要细致地检查一遍，避免设置错误，也希望卖家们在旺季都不要发生此类事故。